Farrow + Dutch
Verzorgende IG
Kanalen: Meta Ads + AI sourcing + jobboards
Kandidaten
132
Kosten per lead
€ 46,42
Via Meta Ads
33
In een schaarse zorgregio hebben we het zwaartepunt bewust bij AI sourcing gelegd en Meta gebruikt voor zichtbaarheid en instroom. Van de 132 kandidaten kwamen er 95 uit sourcing, 33 uit Meta en 2 via jobboards. Door creatives en doelgroepen maandelijks te herzien daalde de kostprijs per kandidaat van € 81,80 naar € 30,08, een daling van 63%. De funnel trok 606 bezoekers met een beste-maandconversie van 5,4%.
| Metric | Waarde |
|---|---|
| Kandidaten | 132 in 90 dagen |
| Via Meta Ads | 33 |
| AI sourcing | 95 |
| Via jobboards | 2 |
| Kosten per lead | € 46,42 (van € 81,80 naar € 30,08, −63%) |
| CTR | 1,93% |
| Kosten per klik | € 0,86 |
| CPM | € 15,70 |
| Bereik | ±46.000 |
| Vertoningen | ±100.000 |
| Funnelbezoekers | 606 |
| Funnelconversie | 5,4% (beste maand) |
| Mobiel verkeer | 76% |
Ten opzichte van de markt
| Metric | Deze case | Marktbenchmark |
|---|---|---|
| Kosten per lead | € 46,42buiten de benchmark, gunstige kant | Marktbenchmark: € 250 – € 600 |
| CTR | 1,93%buiten de benchmark, gunstige kant | Marktbenchmark: 0,9% – 1,2% |
| Funnelconversie | 5,4% (beste maand)buiten de benchmark, gunstige kant | Marktbenchmark: 2% – 5% |
Bronnen: Kosten per lead in de zorg via jobmarketingbureaus, Nederland 2025. Meta ads CTR-benchmark in de zorg (WordStream). B2C-funnelconversie als benchmark; sollicitatieconversie via jobboards ligt op 0,5% – 1,5% (Werf&).
Potentiële ROI
Eerst de volle potentie van de instroom, daarna jouw eigen ratio erop losgelaten.
Potentiële waarde van de instroom
€ 1.320.000
Als elke kandidaat geplaatst zou worden - 132 sollicitaties in deze case × € 10.000
- Verwachte waarde bij jouw ratio
- € 132.000
- Geschatte plaatsingen
- 13,2
- Rendement t.o.v. advertentiebudget
- 86,2×
Aannames
- Sollicitaties in deze case: 132
- Jouw plaatsingsratio: 10%
- Uitzenden - brutomarge per uitzendkracht per jaar: € 10.000
- Advertentiebudget in deze case: € 1.532
Bron: Uitzendtarieven werken met een omrekenfactor van 1,9 tot 2,6 op het bruto uurloon (2026). De marge van het bureau ligt rond 20-25% in de techniek en 35-40% bij algemeen productiewerk. Bij een bruto uurloon van € 16 en factor 2,1 betaalt de opdrachtgever € 33,60 per uur; de brutomarge van het bureau komt daarmee doorgaans op € 4 tot € 7 per gewerkt uur, oftewel € 7.000 tot € 12.000 per jaar per uitzendkracht.
Dit is een rekenmodel, geen gerealiseerd resultaat. Pas de aannames aan naar jouw eigen marges en plaatsingsratio.
Wil je weten wat dit voor jouw bureau betekent?
Plan een vrijblijvend strategiegesprek en we lopen de cijfers samen door.
