Kort samengevat

  • Gemiddelde klikprijzen op het Google Display Netwerk variëren tussen 0,20 en 0,60 euro per klik voor recruitmentcampagnes.
  • Het uitsluiten van mobiele app-plaatsingen voorkomt tot wel 70% budgetverspilling aan ongeldige of toevallige klikken.
  • Custom segments gebaseerd op 10 tot 15 specifieke zoektermen leveren de hoogste relevantie onder passieve kandidaten.
  • Leadstars combineert Google Display met de Job Acquisition Machine (JAM) voor gegarandeerde kandidaatstroom binnen 7 dagen.

Veel recruitmentbureaus richten hun online marketingbudget volledig op Google Search Ads en social media advertenties op Meta of LinkedIn. Daarmee laten zij echter een aanzienlijk deel van de arbeidsmarkt onbenut: de passieve kandidaat die niet dagelijks actief zoekt op vacaturesites, maar wel openstaat voor een betere carrièrestap. Google Display Ads bieden een krachtige manier om deze doelgroep visueel te bereiken op miljoenen websites, van regionale nieuwsplatforms tot gespecialiseerde vakfora.

Het Google Display Netwerk bereikt wereldwijd meer dan 90% van alle internetgebruikers. Voor uitzend- en werving-en-selectiebureaus biedt dit netwerk de mogelijkheid om employer branding te combineren met concrete vacaturewerving tegen klikprijzen die vaak een fractie bedragen van zoekadvertenties.

Waarom Google Display Ads onmisbaar zijn in je kanaalmix

Waar Google Search Ads uitstekend converteren op actief zoekgedrag, kampt dit kanaal in krappe sectoren met hoge concurrentie en stijgende klikprijzen. Een klik op een commerciële term als 'vacature monteur elektrotechniek' kost op Search geregeld 2,50 tot 6,00 euro. Op het Display Netwerk ligt de gemiddelde klikprijs voor recruitmentcampagnes tussen de 0,20 en 0,60 euro.

Display Ads vervullen twee strategische rollen binnen wervingscampagnes:

  • Top-of-funnel naamsbekendheid: Zichtbaarheid opbouwen bij kandidaten in specifieke regio's of vakgebieden, zodat jouw bureau de eerste keuze is wanneer zij van baan willen wisselen.
  • Retargeting: Kandidaten opnieuw bereiken die je vacaturepagina of werken-bij-site hebben bezocht maar het sollicitatieformulier nog niet hebben afgerond.
  • Passieve activering via Custom Intent: Banners tonen aan mensen die recent hebben gezocht naar specifieke opleidingen, certificeringen of concurrenten.

Doelgroepsegmentatie: Van breed schieten naar chirurgische precisie

Het grootste risico bij Google Display Ads is budgetverspilling door een te brede targeting. Een succesvolle recruitmentcampagne leunt op specifieke doelgroepsegmenten binnen Google Ads:

  • Custom Intent Segments: Definieer doelgroepen op basis van 10 tot 15 gerichte zoektermen die jouw ideale kandidaat intypt op Google (bijvoorbeeld vaktermen, cao-schalen of branchesoftware) en URL's van relevante brancheverenigingen en niche jobboards.
  • In-Market Audiences: Google identificeert gebruikers die actief onderzoek doen naar specifieke banensegmenten, zoals 'Employment' of 'Construction & Extraction Jobs'.
  • Website Retargeting lijsten: Segmenteer bezoekers die minimaal 30 seconden op een specifieke vacaturepagina hebben doorgebracht in de afgelopen 30 tot 90 dagen.
  • Geotargeting op postcodeniveau of straal: Beperk de weergave tot een straal van 15 tot 35 kilometer rondom de standplaats van de opdrachtgever om reistijdproblemen te voorkomen.

Creatieve opzet: Responsive Display Ads versus vaste banners

Binnen Google Ads heb je de keuze tussen handmatig ontworpen HTML5- of afbeeldingsbanners en Responsive Display Ads (RDA). In de praktijk leveren Responsive Display Ads het hoogste bereik en de laagste kosten per klik op, omdat Google de elementen automatisch aanpast aan elke beschikbare advertentiepositie.

Een effectieve responsive display advertentie voor werving bevat minimaal de volgende onderdelen:

  • 5 korte koppen (maximaal 30 tekens): Directe functietitel en het belangrijkste voordeel, zoals 'Monteur gezocht: direct vast contract'.
  • 1 lange kop (maximaal 90 tekens): Volledige waardepropositie inclusief salarisindicatie en regio.
  • 5 beschrijvingen (maximaal 90 tekens): Focus op secundaire arbeidsvoorwaarden, doorgroeimogelijkheden en laagdrempelige sollicitatieprocedure.
  • Afbeeldingen in landschap (1.91:1) en vierkant (1:1): Echte foto's van de werkomgeving of vakmensen in actie; vermijd generieke stockfoto's.
  • Heldere Call-to-Action: Kies voor 'Solliciteren' of 'Meer informatie' in plaats van algemene knoppen zoals 'Openen'.

Budgetverspilling voorkomen: Plaatsingsuitsluitingen en fraudepreventie

Zonder de juiste uitsluitingen kan tot wel 70% van je displaybudget verdwijnen naar mobiele games, kinderkanalen op YouTube en click-farms. Kandidaten die per ongeluk op een banner tikken tijdens het spelen van een spel leveren direct een bounce op.

Neem daarom altijd de volgende beveiligingsstappen in je accountconfiguratie:

  • Sluit alle mobiele app-categorieën uit via accountinstellingen of campagnetargeting (sluit de categorie 'Google Play' en 'Apple App Store' volledig uit).
  • Sluit gevoelige inhoud en parkeerdomeinen uit in de instellingen voor contentgeschiktheid.
  • Controleer wekelijks het plaatsingenrapport en sluit domeinen met een extreem hoge klikfrequentie (CTR boven 3%) en nul conversies direct uit.
  • Stel frequentielimieten in: Beperk de weergave tot maximaal 3 tot 5 vertoningen per unieke gebruiker per dag om advertentiemoeheid te voorkomen.

Biedstrategieën en rekenvoorbeeld voor recruitment

Bij een nieuwe Display campagne begin je bij voorkeur met 'Klikken maximaliseren' met een CPC-plafond (bijvoorbeeld maximaal 0,45 euro per klik). Zodra de campagne minimaal 30 conversies (zoals formulierinzendingen of WhatsApp-starts) heeft geregistreerd, schakel je over naar 'Doel-CPA' (Target Cost per Acquisition) om het algoritme te laten sturen op daadwerkelijke sollicitanten.

In dit rekenvoorbeeld bekijken we de funnelopbouw van een Display campagne voor een technisch detacheerder:

  • Maandelijks mediabudget: 600,00 euro
  • Gemiddelde klikprijs (CPC): 0,35 euro
  • Aantal gegenereerde websitebezoeken: 1.714 klikken
  • Conversieratio op landingspagina: 2,5%
  • Aantal sollicitaties: 42 leads
  • Kosten per sollicitant (CPA): 14,29 euro per lead

Wanneer 20% van deze sollicitanten voldoet aan de harde functie-eisen en 1 op de 4 gekwalificeerde kandidaten daadwerkelijk start bij de opdrachtgever, levert dit rekenvoorbeeld 2 succesvolle plaatsingen op tegen een totale mediakost van 300,00 euro per plaatsing.

Hoe Leadstars dit voor je oplost

Het rendabel inrichten en beheren van Google Display Ads vraagt om specialistische kennis van uitsluitingslijsten, doelgroepsegmenten en conversiegerichte landingspagina's. Leadstars integreert Display Ads als vast onderdeel van de Job Acquisition Machine (JAM) en onze op maat gemaakte Job Marketing Campagnes. Wij bouwen geteste advertentie-creatives, elimineren advertentiefraude en sturen op gekwalificeerde sollicitanten in plaats van loze klikken.

Onze campagnes worden binnen 7 dagen live gezet met een concrete resultaatsgarantie op het afgesproken aantal leads. Wil je weten hoe Google Display Ads jouw recruitmentbureau kunnen voorzien van een voorspelbare stroom vakkandidaten? Vraag vandaag nog een vrijblijvend strategiegesprek aan.

Wil je verder lezen? Bekijk ook de resultaten van onze klanten en de video's in onze kennisbank en recruitment marketing bureau.

Veelgestelde vragen

Google Search Ads richten zich op actieve werkzoekenden die direct zoeken naar termen zoals 'vacature operator Rotterdam'. Google Display Ads tonen visuele banners aan passieve kandidaten terwijl zij nieuwswebsites, vakblogs of apps bezoeken, op basis van hun interesses en eerdere zoekgeschiedenis.

Leadstars lost dit voor je op

Meer kandidaten of meer opdrachtgevers nodig? Wij bouwen je acquisitiemachine op basis van een retainer met resultaatgarantie op het afgesproken aantal leads, met levering binnen 7 dagen. Plan een vrijblijvend strategiegesprek en we laten precies zien hoe.

Plan een vrijblijvend gesprek