Geotargeting Stralen voor Recruitment Advertenties

Locatietargeting is een van de snelste knoppen om recruitment budget te verspillen of juist maximaal te laten renderen. Veel recruitment marketeers kiezen standaard voor een straal van 30 of 40 kilometer rond een vestiging. Het gevolg is dat advertenties vertoond worden aan kandidaten die hemelsbreed dichtbij wonen, maar in de praktijk te maken hebben met een onoverbrugbare reistijd door waterwegen, tolwegen of filegevoelige knooppunten.

Het probleem van vogelvlucht versus reele reistijd

Advertentieplatformen zoals Meta, LinkedIn en Google berekenen afstanden standaard in vogelvlucht. Een kandidaat die 18 kilometer ten noorden van een werklocatie woont, kan door een rivier zonder nabijgelegen brug een reistijd van meer dan 55 minuten hebben met de auto. Zodra zo iemand solliciteert, blijkt tijdens het eerste intakegesprek dat de reisafstand te groot is.

In dit rekenvoorbeeld kijken we naar de impact op het wervingsbudget: stel dat een campagne 1.000 euro per maand besteedt tegen een klikprijs van 1,50 euro. Als 25 procent van de klikken afkomstig is uit geografisch ongeschikte zones, gaat er 250 euro per maand verloren aan kandidaten die nooit geplaatst kunnen worden. Door geotargeting strak in te richten op basis van forensenstromen elimineer je deze verspilling direct.

Segmentatiestrategie op basis van functieniveau

Niet elke functie rechtvaardigt dezelfde zoekstraal. De bereidheid van kandidaten om te reizen hangt sterk samen met het salarisniveau, de contractvorm en de schaarste van het profiel. Hanteer de volgende indeling als uitgangspunt voor je recruitment campagnes:

• Operationele functies en ploegendiensten (tot 2.800 euro bruto per maand): hanteer een straal van 10 tot 15 kilometer. Kandidaten in deze categorie wisselen zelden van baan voor een langere reistijd.
• Middenkader en technisch specialisten (2.800 tot 4.500 euro bruto per maand): stel een straal in van 20 tot 30 kilometer rondom de werklocatie.
• Hoogopgeleide specialisten en managementfuncties (vanaf 4.500 euro bruto per maand): schaal op naar een straal van 35 tot 50 kilometer, mits hybride werken of een leaseauto onderdeel is van het aanbod.

Uitsluitingen en overlappende postcodezones inrichten

Wanneer jouw recruitmentbureau meerdere opdrachtgevers bedient in dezelfde regio, ontstaat het risico op interne concurrentie. Als bureau A een vacature uitzet in Utrecht met een straal van 25 kilometer en bureau B een vacature in Amersfoort met dezelfde straal, overlappen de doelgroepen grotendeels. Dit drijft de veilingkosten per duizend weergaven (CPM) onnodig op.

De oplossing ligt in het uitsluiten van specifieke gemeenten of postcodereeksen. Definieer de kernverzorgingsgebieden per vacature en voeg aangrenzende regio's die door een andere vestiging worden bediend toe als negatieve locatietargeting. Hierdoor dwing je de algoritmes om binnen de meest relevante geografische vijver naar kandidaten te zoeken.

Locatiespecifieke advertentievarianten testen

Een effectieve geotargeting strategie stopt niet bij de instellingen in het advertentiebeheer. De advertentiecreatie moet de gekozen locatie weerspiegelen. Maak aparte advertentiesets per deelregio en benoem de regio expliciet in de eerste zin van de tekst en op de visuele banner.

Een kandidaat uit Gouda reageert aantoonbaar sneller op een advertentie met de tekst 'Technisch operator gezocht in regio Gouda (10 min vanaf station)' dan op een generieke advertentie voor 'Midden-Nederland'. Deze lokale relevantie verhoogt de doorklikratio (CTR), wat weer leidt tot een gunstigere kwaliteitsscore en lagere kosten per sollicitatie.

Platformspecifieke instellingen: Meta, Google en LinkedIn

Elk advertentieplatform verwerkt locatiedata op een andere manier. Op Meta Ads kun je kiezen voor targeting op basis van mensen die recent in een locatie waren of mensen die er permanent wonen. Kies voor recruitment altijd expliciet voor 'Mensen die wonen in deze locatie'. Dit voorkomt dat toeristen of toevallige passanten jouw vacature te zien krijgen.

In Google Ads kun je gebruikmaken van locatietargeting op basis van fysieke aanwezigheid versus interesse. Schakel de optie 'Aanwezigheid of interesse' uit en kies strikt voor 'Aanwezigheid: Mensen die zich bevinden in je getargete locaties'. Dit sluit zoekers uit die zich elders bevinden maar toevallig zoeken naar een vacature in die stad zonder verhuisintentie.

Op LinkedIn Ads is geotargeting gebaseerd op het profieladres van de gebruiker. Omdat gebruikers hun profieladres niet altijd direct bijwerken na een verhuizing, is het raadzaam om LinkedIn campagnes te combineren met postcodespecifieke uitsluitingen en gerichte vragen in het sollicitatieformulier over actuele woonplaats.

Hoe Leadstars dit voor je oplost

Leadstars richt met de Job Acquisition Machine (JAM) hypergerichte wervingscampagnes in waarbij geotargeting, reistijdanalyse en doelgroepuitsluitingen volledig zijn geoptimaliseerd. Wij zorgen ervoor dat jouw advertentiebudget uitsluitend wordt besteed aan kandidaten die binnen een acceptabele reisafstand wonen en direct inzetbaar zijn voor jouw opdrachtgevers.

Wil je stoppen met het betalen voor sollicitanten die afhaken op reistijd en structureel gekwalificeerde kandidaten aantrekken voor jouw openstaande vacatures? Vraag vandaag nog een vrijblijvend strategiegesprek aan bij Leadstars.

Wil je verder lezen? Bekijk ook onze recruitment marketing diensten, de resultaten van onze klanten, de video's in onze kennisbank.

Wil je verder lezen? Bekijk ook onze recruitment marketing diensten en de resultaten van onze klanten en de video's in onze kennisbank.